2022年11月26日，由中国传媒大学传播研究院与苏州大学传媒学院承办的第十一届新闻学与传播学博士生国际学术研讨会正式举行。当天下午，分坛论五“乡村传播与社会治理”顺利举办并圆满落幕。本次论坛由中国传媒大学龚伟亮副教授担任点评专家，中国传媒大学康秋洁讲师担任主持，九名国内高校的博士生一同参与了研讨。
分论坛五“乡村传播与社会治理”合影
《乡村短视频仿拍中“流量密码”的模因传播机制——基于150条抖音“张同学”衍生视频的实证研究》
厦门大学 张潜
本文通过引入理查德·道金斯的模因论，以抖音平台上围绕着“张同学”进行仿拍的150个衍生视频为样本，对其进行深入的内容分析和个案分析，尝试建立起乡村短视频流量密码模因传播的一般性分析框架，以期丰富“流量密码”的理论意义。
专家点评
把模因传播与“流量密码”研究结合起来，具有一定新意，有助于我们在理论上加深对模因现象的理解，在实践上增强对仿拍短视频等仿作传播机制的把握。论文研究设计合理，结构较为严谨，语言比较清晰，信息比较丰富，没有陷入某些实证研究炫技式的见木不见林的弊端，研究发现和结论还可深化。
《江湖化治理：一种新型乡村传播共治模式的探索》
上海交通大学 谢泽杭
基于非制度化手段的江湖化治理可为基层治理提供新思路，它是以传播权作为基层政府交易物，通过传播共治产生价值互换，实现基层政府、乡村精英、村民三方参与者利益最大化的基层治理模式。文章构建基于中国乡土底色的“基层政府—乡村精英—村民”三元理论框架，以福建省H镇政务短视频为考察对象，通过线上线下相结合的民族志方法及深度访谈，探究江湖化治理的生成路径及适用性。
专家点评
江湖化治理是一个比较有穿透力和学术潜力的概念，能对当下基层治理和基层传播中的一些强烈问题做出提炼把握，本文选取这样一个观察视角，还是体现出了选题上的别具匠心。研究整体比较严谨，可读性比较强，不足之处一是在宏观上，对相关理论的梳理尚显粗疏，在论文的结构和表述上也有可以改进优化的地方。
《“制造”新乡贤：短视频平台中的三农意见领袖资本转换机制研究》
中国传媒大学 佟亚云
当今短视频平台上出现的部分三农领域意见领袖呈现“新乡贤”的特征。线上参与式观察和访谈结果显示，媒介在“制造”新乡贤与促进其资本转换的过程中发挥了赋能作用。新乡贤通过媒介平台将其文化资本转换为媒介平台中的社会资本，这种线上的社会资本可以通过媒介转换为经济资本或者现实生活中的社会资本，但后一转换过程并不必然发生。
专家点评
论文关注到的新乡贤的资本转化问题，是一个值得关注且也有不少相关研究的问题。类似的研究遇到的突出问题是理论与田野的有机结合问题，这篇文章在此方面也遇到挑战。论文结构比较严谨，语言较为流畅，对于理论的匠气与生动实践之间的粘合的问题，需要努力做更多的思考和突破。
《融媒体视域下健康类科普动画在乡村用户中的传播效果研究——以抖音平台为例 》
西北大学 孙瑞
本文基于农村用户感知视角，在TAM模型、态度三要素理论和5W理论的基础上，构建影响健康类科普动画传播效果的模型，运用SPSS25.0和AMOS25.0进行数据分析，以此来探究传播效果影响因素，期望能够对短视频以及科普动画未来发展提供借鉴，为乡村健康传播提供新思路。
专家点评
研究选题较有意义，作为一项具体的传播效果研究，在研究设计上较为合理，结构也比较清晰。不足之处是存在某些表述上不准确不凝练的问题，整个研究在理论深度和指导性上也可以继续加强。
《高校网络舆情危机管理研究——基于对话沟通理论视角》
武汉大学 赵玉桥
本文从对话沟通理论界面便捷、信息有用、访客挽留、回访效果、对话循环等五大原则出发，对高校组织和公众对话的整体情况进行了研究。对舆情危机中高校公开回应文本进行深入研究，有利于解决高校组织面临的网络舆情危机管理难题。
专家点评
高校网络舆情危机管理是显然具有研究意义和价值的选题，作者的研究设计总体上做到有的放矢，在理论的选取和具体应用上步骤清晰，思路比较合理。但相对于同类型研究，在分析呈现上还略显单一和薄弱了一些。
《信息疫情视角下涉流调轨迹网络舆情演化分析》
中国传媒大学 杨昊
本文基于信息疫情视角构建主题、情感、人群三重属性演化模型，采用LDA主题聚类模型、snowNLP情感分析方法、舆情领袖影响力评价就“涉天堂超市酒吧疫情流调信息”的相关网络舆情进行实证分析。结果表明，在舆情演化的各个阶段，网络舆情的主题、情感、舆情领袖彼此关联、相互影响，并就研究结果对信息疫情提出治理策略。
专家点评
论文选题较为敏锐，涉流调轨迹网络舆情是疫情期间显著的舆论现象，对此进行舆论演化分析的传播学研究，有充足的理论意义和现实意义。研究总体上较为科学，结构合理，文字流畅，在案例选择和研究发现的深入阐释与延展上，还可以继续改进。
《基于可解释机器学习的多层次情绪传播机制研究》
华中科技大学 魏子瑶
通过梳理情绪传播的重要理论，本文提出了“唤醒-趋同-回音”模型，作为预测和解释情绪传播的精细化操作框架。借助机器学习及其可解释性分析，本研究以网络热点事件的公共讨论数据为例，构建多层次情绪传播的预测模型，并基于最优模型，归纳重要的影响因素。预测模型可用于评估和监测情绪传播引发的网络舆情危机，而影响因素分析可以为干预措施的制定提供参考，缓解情绪传播的负面效应。
专家点评
情绪传播和情感传播研究的重要性在当下的时代性语境中日益凸显，本文这一对情绪传播机制的研究富有新意，无论在理论上还是传播实践上，都具有一定启发意义。方法设计科学，研究呈现流畅、准确，信息丰富。相对于研究方法，在研究结论和研究发现的论述上似还可加深加强。
《突发事件国际舆论话语权的生成机制初探》
中国传媒大学 吴菲
本文以突发事件国际舆论为突破口，从国际舆论的引爆、扩散和作用的形成中考察话语生成、流动到聚合的过程，从而探究了话语权的生成机制，提出通过把握国际舆论话语权的生成规律和关键节点来帮助在国际舆论纷争中占得先机。
专家点评
论文结构比较清晰，文字较为流畅，对相关问题做了一定深度的分析和揭示，应注意在理论层面对话语权问题做出实质性的梳理，提升研究整体的理论性水平和深度。
《彼岸的中国疫苗故事：基于西方主流媒体涉华新冠肺炎疫苗报道分析——以《纽约时报》和《卫报》为例》
云南大学 温雨曦
本研究借助内容分析法和框架分析法，以《纽约时报》和《卫报》在2020年至2021年期间涉华新冠肺炎疫苗新闻报道为样本，通过分析西方主流媒体涉华新冠肺炎疫苗报道框架，揭示其中的报道特征和意图策略。同时启示中国主流媒体应当通过打造具有中国特色的话语体系和叙事之道，破除西方主流媒体的话语陷阱。
专家点评
研究方法较为成熟严谨，结构比较清晰，表述较为流畅，但相比于类似研究，表现出媒介中心主义的局限，在研究创新性和提出具有实质指导意义的研究发现方面，还可改进。
在九位同学结束分享之后，龚伟亮副教授进行了集中总结和逐一点评。
他首先肯定本次论坛的论文在关注问题与研究呈现上展现出了多元丰富的特点，并表示九位同学在克服城市中心主义与技术中心主义的研究倾向上做了有成效的努力。他们既植根社会实际，对高校网络舆情、疫情流调等现实常见现象做深入抽象的研究，具有很强的应用指导性，同时在研究方法上大量采用定量方法的表现亦可圈可点，做到了方法与研究适配，在技术和内容的结合上体现了很大进步。
在点评中，他立足于自身的研究方向，将政治视野引入讨论之中，针对每位同学逐一提出建议，并希望同学们在之后的研究中能够有更深入的思考与更开阔的视野。
至此，第十一届新闻学与传播学博士生国际学术研讨会“乡村传播与社会治理”分论坛顺利结束。