2021年10月16日上午9点，由传播研究院主办的“传播大讲堂”第四十五期在中国传媒大学42号楼120教室举行。
本次讲座由中信出版集团党委书记、董事长，中信集团董事王斌老师主讲，主题为“知识、传播与媒介：出版的转型与重构”，传播研究院王京山教授担任讲座的主持人。
主讲人王斌老师
主持人王京山教授
王斌老师分别就传播出版面临的问题、出版的范式转移、出版的弥散性、构建现代出版生态体系四个方面，提出了自己的看法。
传统出版面临的问题
王斌老师以娱乐、知识、信息三大功能为框架构建了传统出版的产业图景，分析了大众出版、教育出版、专业出版三种出版类型的现状，从商业模式、产业集中度、集团化、数字化、全球化五个角度比较了三类出版的结构性差异。
出版的范式转移
出版主要有六方面的范式转移：抛弃完全竞争市场假设，否定均衡理论，引入复杂性；把技术创新而非市场作为产业发展主线；政策、外部性、数据等是产业发展的约束条件；发展的本质是开放演化，出版要进入新经济模式；用生态视角去关照传统产业发展，形成正反馈，突破产业增长上线；破坏式创新的新范式。
出版的弥散性
王斌老师结合当下出版业现状，从“知识生产的弥散性”“传播的弥散性”和“媒介的弥散性”三个角度阐述了他的看法：首先，在后工业时代，知识生产的分布式、碎片化、进行式、开放式和流动性取代了权威性，塑造了一种去中心化的人类认识论结构，人的认识论和世界观呈现出技术逻辑，MGC、OGC等成为新的内容生产范式；其次，知识传播的公开化引发了对公共领域和私人领域互构的探讨，我们要以超越机构的视角，思考出版与社会关系重构的问题，重新审视社会关系网络及其蕴含的权力运作机制；最后，从“媒介的弥散性”角度，技术的发展和媒介形态的变革推动了社会变革，媒介正以新的逻辑重构着社会的各个领域，而出版就是创造媒介的同时，也创造出一种新的时空关系。
构建现代出版生态体系
首先，要从理论和实践共同视角，探究“技术——文化”范式下全新的文化生态。其次，从技术的可供性与边界消融的视角看当前出版界变化，要重视技术发展带来的认识论革新，并把其作为产业发展的内生变量，需要对出版网络中要素之间的关系做新的解读，用“根茎方法”重新组织出版的要素体系，从而形成新的市场逻辑。王老师还以布尔迪厄“场域”理论为依据，分析了经济资本向文化资本和符号资本转变的态势，以场域中各节点的竞争与约束，探讨出版业背后的逻辑。
讨论交流环节
讲座结束后，王斌老师分别就直播在出版实践中展开的模式和路径、对出版盲盒的看法、中信是否转向移动互联市场、以用户需求为重要基点的出版企业战略目标是否为未来出版的重要方向等问题，与同学们展开了交流。
现场交流环节
主讲人介绍
王斌，中信出版集团党委书记、董事长，中信集团董事，中国出版协会副理事长，享受政府特殊津贴专家，北京市第十五届人大代表。从事出版行业30余年，2010年被新闻出版总署授予“中国百名优秀出版企业家”荣誉称号；2015年被中国出版协会评为“2015年度中国十大出版人物”；2019年12月荣获“第十三届韬奋出版奖”，2019年入选中宣部文化名家暨“四个一批”人才。
供稿：刘佳婧 韩耀萱
编辑：孟祥袖
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