2023-11-09
传播大讲堂第七十期回顾丨如何做好图书宣传和新媒体营销
2023年11月8日下午,由传播研究院主办的“传播大讲堂”第七十期在传播研究院120开展。本次讲座由文学博士,副编审,中国出版传媒商报社执行董事(社长)、党委书记、总编辑,北京市金牌阅读推广人宋强老师主讲,主题名为“出版单位新媒体营销的特点和策略”,中国传媒大学传播研究院王京山教授担任讲座主持人。王京山教授主持宋强老师首先以人民文学出版社的工作经历为例,从宏观和实务角度提出了他对出版营销界的思考。宋强老师主讲在宏观上,宋强老师提出了当前出版社营销工作的“四个原则”即:“新书宣传与畅销书宣传相结合”原则、“传统媒体与新媒体相结合”原则、“线下活动与线上活动相结合”原则和“图书宣传与品牌宣传相结合”原则。宋强老师以红楼梦、哈利·波特、朝内166系列讲座为例阐释了营销活动对于图书和品牌的巨大推动作用。在实务方面,宋强老师从图书资料包和新书发布会的方面介绍了新媒体营销的准备工作,并强调图书的营销活动绝不是一蹴而就的,而应该长久发力,久久为功。一、出版业新媒体营销现状和特点当前出版业的营销已经转型到新媒体的时代,如何利用新媒体的方式进行出版营销活动,宋强老师主要从出版业新媒体的现状开始谈起,通过