“畅销书出版案例作品研读工作坊”第二期: 《医路向前巍子给中国人的救护指南》出版案例分析

2025年10月9日下午，“畅销书出版案例作品研读工作坊”系列讲座第二期在信息传播学院成功举办。本期讲座以畅销科普图书《医路向前巍子给中国人的救护指南》（后文简称《救护指南》）为出版案例，邀请磨铁文化心智力工作室负责人韩烨担任主讲嘉宾，由信息传播学院杨石华副教授主持。

韩烨讲解《救护指南》出版案例

韩烨以《救护指南》为案例，系统讲解了图书从选题策划、内容制作到营销推广的全过程。她指出，非虚构类图书是时代文化与公众情绪的镜像，出版人需敏锐洞察社会热点与读者需求。2020年后，磨铁团队针对公众对急救知识的社会需要，通过抖音平台联系到拥有数千万粉丝的医生博主“医路向前巍子”，启动出版项目，打造面向家庭的实用型健康读物。

在营销层面，韩烨分享了磨铁图书的多渠道整合策略。通过抖音、快手、小红书等新媒体矩阵的营销宣传，《救护指南》上市两年后仍保持稳定销量，累计销售超过百万册。

针对短视频平台崛起所带来的内容创作者年轻化与选题竞争加剧等挑战，韩烨认为出版人必须走出信息茧房，关注社交媒体趋势与数据平台反馈，以内容为核心，探索更具情感与文化价值的出版形式。

在互动环节，同学们就出版专业就业、行业前景与职业规划等问题踊跃提问。韩烨耐心细致地解答了同学们的疑惑，并鼓励大家积极尝试，在实践中不断提升专业能力，努力成为行业内顶尖的“策划人”。

现场同学踊跃提问

韩烨为同学们解答疑问

“畅销书出版案例作品研读工作坊”是2025年中国传媒大学研究生教育教学改革项目之一，拟邀请资深畅销书出版从业者，围绕近五年的代表性案例进行深度剖析，涵盖选题策划、内容打磨、营销推广等核心环节。该教改项目通过工作坊形式，实现理论与实践的贯通，增强学生对市场逻辑与读者需求的敏锐洞察，助力复合型出版人才的培养。

“畅销书出版案例作品研读工作坊”第二期合影