数字霓裳：平台化传播在曹县汉服产业振兴中的作用机制研究
小组成员：王朝洋、刘相、刘欢、姜宗德、李世珑、王秋红
指导老师：杨丽莉
党的二十届四中全会指出，“健全文化产业体系和市场体系，培育优秀文化企业和品牌”。汉服作为中华优秀传统文化的代表，在网络平台借助打卡经济、美妆潮流与文旅融合重新焕发活力的当下，不仅成为年轻世代彰显自我的符号，更带动出海成为中国文化的鲜活名片。兴起的汉服产业也悄然改写了县域经济结构，其中山东省菏泽市曹县汉服占据全国市场份额超50%，年销售额突破120亿元。“数字霓裳”实践团队以曹县为目的地，进行深入走访调研，尝试把握其从生产源头到市场终端的全链条运作模式及社会文化影响。
曹县汉服展示
一、从集群诞生品牌：平台嵌入地方资源
曹县汉服产业的崛起是数字平台与地方产业传统、电商基因及政策生态深度镶嵌的结果。电商平台激活当地原有产业基础，转向新型汉服产业，并在政府引导下走向集群化、规模化。在此过程中，曹县汉服也逐渐走向品牌化，实现进一步的产业升维。
在曹县电子商务产业园，工作人员向我们讲述了曹县汉服的“创业史”。“曹县早具有服装制造传统，从影楼服、舞蹈服生产起步，2009年借电商转型演出服销售，2020年疫情后快速转入汉服赛道”。电商平台将汉服承载的“东方美学”转化为可感知、可消费的市场指标。如今的曹县，已被平台织成一张“从设计、生产到销售、物流”的全链条网。
在曹县数字经济产业园，调研团队感受到了集群化的力量。政府规划与平台协同，让产业集聚有了“制度骨架”：投资50亿元建设e裳小镇、淘宝产业园等载体，形成“1+6”区块布局。e裳小镇做高端设计，大集镇搞电商孵化，安蔡楼镇管仓储物流，一个高效的“5公里产业圈”就此成型。更贴心的是配套服务：知识产权快速维权中心把专利办理时间从180天压到10天，物流中心整合10余家快递企业，单件成本降至4-5元，人才培训覆盖4500余人次——这些都让曹县汉服产业跑得更快、更稳。
项目组成员在曹县电子商务产业园调研
平台的评价机制和流量规则，成了原创的催化剂。时至今日，曹县汉服企业每年推出新款超3万种，头部品牌还通过与敦煌文化等IP联名，提升文化价值。
二、让分工赋能女性：平台重塑家庭结构
随着调研的深入，团队发现，曹县汉服产业近10万从业人员中女性占比达到了65%。数字平台不仅改变了县域经济结构，更悄然重塑家庭中的分工模式与权力关系，让女性实现经济独立、能力成长、价值认同的全面赋能。
团队在辰霏服饰调研时，负责人孟晓霞认为：“弹性办公让女性兼顾家庭与职业，宝妈生产线已成为稳定人才的核心。”平台精准对接农村“留守妇女多、家庭照料需求大”的现实，催生了弹性就业生态：在顶层，女性创业者推行“居家设计”，中层管理者用数字化工具远程协调，基层缝纫工、客服可以居家按件计酬。如今，曹县汉服产业带动35万人就业，大大缓解了农村“三留守”问题。
平台还为女性搭建了成长舞台。政府联合平台开展技能培训，不少女性从普通缝纫工，转型成设计师、主播、品牌创始人。她们在传播汉服文化中找到了价值认同——在海外社交平台讲解汉服形制礼仪，用直播传递传统美学，把个人成长和文化传承紧紧绑在了一起。
项目组成员在爱云仓汉服直播基地调研
三、从县域走向海外：平台桥接国家战略
曹县汉服不仅火遍全国，更借助数字平台，走出国门、走向世界，实现了从产品输出到价值传播的跨越，让县域产业成为国家文化出海的重要载体。曹县主动对接国家文化出海战略。在政府帮助下，引入希音、拼多多等跨境平台与当地企业合作，搭建共享仓储物流体系。中国纺织品进出口商会助力曹县汉服亮相巴黎时装周，“曹县汉服世界行”计划开发了元宇宙数字藏品。这些举措，让曹县汉服从县域产品升级为国际文化符号。
曹县汉服的海外名气，离不开主流媒体的助力。人民日报海外版、CGTN发布170余篇报道，巴西《论坛》杂志以“牡丹外交”为题推广。在海外社交平台，曹县汉服开设9个账号，聘任“洋网红”当推广大使，《伦敦大本钟前的汉服展示》短视频浏览量超2万。
项目组成员在汉服电商直播间调研
项目组赴菏泽学院、菏泽市委宣传部、曹县县委参与“曹县汉服国际传播”专题座谈会
结论：平台化作为乡村振兴的引擎
曹县汉服的故事告诉我们，数字平台从来不是孤立的工具，而是让地方产业、家庭结构、文化生态深度“嵌入”并实现升级转化的催化剂。它让传统文化活起来，改变了县域乡土的家庭结构，并带动产业升级走向世界，勾勒出技术、社会和文化协同演化的县域振兴新路径。未来，持续强化原创转化、完善权益保障、深化文化传播，数字平台必将赋能更多像曹县这样的县域，走出一条“文化赋能经济、产业反哺文化”的可持续发展之路。
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