“畅销书出版案例作品研读工作坊”第五期:“人民日报写作课”系列图书出版案例分析

2025年12月25日下午，“畅销书出版案例作品研读工作坊”系列讲座第五期在信息传播学院成功举办。本期讲座以系列图书《人民日报写作课》为出版案例，邀请人民日报出版社资深编辑梁雪云担任主讲嘉宾。信息传播学院杨石华副教授主持。

梁雪云讲解《人民日报写作课》出版案例

梁雪云以《人民日报写作课》系列为案例，从读者需求分析入手，指出当前新闻写作教学与实践之间的脱节问题，同时回应社会层面对规范表达与“郑重文体”的现实需求。在信息碎片化语境下，系统化、可操作的写作能力训练类图书成为学生与职场读者的普遍关注热点。

在策划与编辑层面，梁雪云重点介绍了团队在立项前的市场调研思路，以及如何将零散素材转化为体系化书稿。她提到，通过社交平台关键词观察与用户自发内容分析，团队确认写作学习需求长期存在但缺乏成熟产品，从而确立《人民日报写作课》的市场定位。在编辑过程中，团队通过结构重组、逻辑梳理与重点提炼，强化内容的学习指向性，降低读者理解与使用门槛，获得了成功。梁雪云还介绍了人民日报出版社的在媒体矩阵、高校渠道与垂直社群中的推广策略，强调了系统化运作的重要性。

互动环节，现场同学围绕“内容与营销孰轻孰重”“编辑考核压力下如何坚持内容标准”“内容电商崛起是否会改写渠道格局”等问题展开交流，梁雪云逐一详细解答。她以出版长期积累为例指出，过度追逐短期畅销可能导致编辑能力退化与作者储备不足，而优质内容才能形成相对稳定的读者与市场“基本盘”。

现场同学踊跃提问

“畅销书出版案例作品研读工作坊”是2025年中国传媒大学研究生教育教学改革项目之一，拟邀请资深畅销书出版从业者，围绕近五年的代表性案例进行深度剖析，涵盖选题策划、内容打磨、营销推广等核心环节。该教改项目通过工作坊形式，实现理论与实践的贯通，增强学生对市场逻辑与读者需求的敏锐洞察，助力复合型出版人才培养。

“畅销书出版案例作品研读工作坊”第五期合影