“畅销书出版案例作品研读工作坊”第六期：《爱上北京博物馆》出版案例分析

2026年1月8日下午，“畅销书出版案例作品研读工作坊”系列讲座第六期在信息传播学院成功举办。本期讲座以畅销书《爱上北京博物馆》为出版案例，邀请北京出版集团副编审、京版若晴公司策划编辑杨晓瑞担任主讲嘉宾。信息传播学院杨石华副教授主持。

杨晓瑞讲解《爱上北京博物馆》出版案例

杨晓瑞以《爱上北京博物馆》为核心案例，从破题、内核、破圈、复盘与启示四个维度，全面拆解了《爱上北京博物馆》从选题策划、内容创作到营销推广的完整流程，重点分享了该书在将宏大叙事转化为读者日常情感需求方面的创新实践。

“破题”环节，杨晓瑞从政策导向、社会变迁、社交媒体催化、市场机遇、传播与体验方式的革新方面，阐述了这本书的选题背景和来源。“内核”部分，她从叙事维度、审美维度、价值维度方面，详解了内容设计的核心逻辑。“破圈”板块，她介绍了配套的主题系列活动及主流媒体报道情况。最后，她总结到：“出版工作者要知道自己‘是谁’‘从哪里来’‘到哪里去’，秉持文化自信，为中国文化走向世界添砖加瓦。”

互动环节，现场同学围绕“中国传统文化类书籍海外推广路径”“图书定价较高是否影响读者购买意愿”等问题积极提问，杨晓瑞结合自身行业经验逐一细致解答。她分享了其出版社图书海外推广的实操经验，并说明优质内容与高品质印刷是导致图书定价偏高的重要原因。

现场同学踊跃提问

“畅销书出版案例作品研读”工作坊是2025年中国传媒大学研究生教育教学改革项目之一，也是信息传播学院推进实践教学的举措之一，邀请资深畅销书出版从业者，围绕近五年的代表性案例进行深度剖析，涵盖选题策划、内容打磨、营销推广等核心环节。该教改项目通过工作坊形式，实现理论与实践的贯通，增强学生对市场逻辑与读者需求的敏锐洞察，助力复合型出版人才的培养。

“畅销书出版案例作品研读工作坊”第六期合影